出品|中访网

审核|李晓燕

“一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”，这句曾火遍大江南北的告白语，勾画出香飘飘算作“国民奶茶”的光辉过往。如今，耗尽市场迭代升级，现制茶饮风头正劲，冲泡奶茶日渐式微，香飘飘正资格转型阵痛。2025年财报出炉，营收利润双降，净利润更是上市以来初次跌破1亿元。在此配景下，香飘飘悄然布局线下茶饮店，从快消赛谈跨界重钞票现制领域，这场政策试探，既是自救解围，更是传统品牌的焕新探索。

传统基本盘松动，增长能源不及

2025年，香飘飘交出的获利单略显昏黑：全年营收29.26亿元，同比下滑11%；归母净利润9524.16万元，同比暴跌62.38%。这不仅是公司上市以来初次营收、利润双位数下滑，更是自2012年以来净利润首度失守1亿元关隘，还是的“奶茶龙头”，正际遇增长瓶颈。

功绩下滑的中枢关键，在于传统救助业务的合手续萎缩。算作香飘飘的基本盘，冲泡奶茶业务2025年营收18.81亿元，同比下滑17.2%。耗尽者健康坚韧觉悟，现制茶饮凭借簇新现作念、口味多元、健康低脂的上风，赶紧霸占市场，冲泡奶茶浮浅性、性价比的传统上风被束缚稀释。外卖平台的补贴大战更是雪上加霜，不到5元就能买到一杯现制奶茶，进一步挤压冲泡奶茶的糊口空间。

被委托厚望的即饮业务，虽保合手增长却力谈不及，难以扛起“第二增长弧线”的重担。2025年即饮板块营收10.05亿元，同比仅增长3.27%。尽管旗下Meco果茶弘扬亮眼，营收8.83亿元，同比增长13.16%，但近9亿元的体量，远不及以弥补冲泡业务下滑的缺口，无法撑合手公司29亿元的营收基本盘。

从快闪到门店，政策布局按序渐进

主业增长乏力，香飘飘将目力投向线下现制茶饮赛谈，开启一场审慎的政策试探。不同于行业内激进的膨大情势，香飘飘的线下布局谨言慎行，从快闪店试水到厚爱门店落地，九游体育中国官网入口逐步探索适配本身的发展旅途。

2024年底，香飘飘以快闪店神色小范围试水线下市场，测试耗尽者反馈与市场热度。2025年第四季度，首家厚爱门店在杭州大悦城开业，凭借国民品牌心扉，开业初期激发市场热议，眩惑不少耗尽者打卡体验。适度当今，香飘飘已在杭州布局四家线下茶饮店，袒护阛阓、社区等不同场景，造成初步的线下麇集。

对于线下门店的定位，香飘飘措置层有着明晰领会。董事长蒋建琪明确默示，线下店中枢并非大规模盈利，而是承担品牌宣传、居品体验与市场反馈网罗的三重功能。门店算作品牌直面耗尽者的“窗口”，既能打造千里浸式体验空间，传递年青、健康的品牌理念，拉近与年青群体的距离；更能充任居品研发的“实验室”，径直捕捉耗尽偏好，为冲泡、即饮居品的迭代提供一线数据撑合手，造成“线下反馈、线上优化”的良性轮回。

居品层面，线下门店主打“原叶鲜泡”见识，主打原叶鲜奶茶、原叶特调茶等五大系列，价钱集中在5.9-16元区间，精确卡位中端市场。分辩于传统冲泡奶茶，NBA下注(中国)官网入口门店居品收受原叶茶底与簇新牛乳，终止植脂末，契合健康耗尽趋势，同期依托香飘飘的供应链与研发积淀，兼顾品性与性价比，造成相反化竞争上风。

破局之路任重谈远

香飘飘跨界线下茶饮，是传统快消品牌搪塞行业变革的势必选拔，既赋存解围机遇，也面对多重挑战。

从机遇来看，线下门店为香飘飘翻开品牌年青化新通谈。长期以来，香飘飘品牌形象偏熟悉，年青耗尽者领会度不及。通过线下门店的场景化运营，搭配年青化的居品运筹帷幄与营销活动，能有用触达Z世代群体，重塑品牌活力，开脱“老派奶茶”的标签。同期，线下体验与线上居品造成互补，门店网罗的耗尽数据，可反哺即饮、冲泡居品的研发，助力公司完善全品类饮品矩阵，增强市场竞争力。此外，现制茶饮市场规模合手续扩容，2025年预测突破3000亿元，尽管竞争厉害，但10元价钱带仍有空缺，香飘飘凭借国民品牌心扉与性价比上风，有望霸占立锥之地。

挑战相似阻止疏远。线下茶饮属于重钞票情势，房钱、东谈主力、原材料本钱高企，与香飘飘擅长的轻钞票快消情势天壤之隔。在净利润下滑的配景下，大规模开店将加重本钱压力，公司措置层也坦言，后续开店计较仍在评估，对运营本钱避而不谈，侧面反应出对本钱风险的审慎魄力。

不啻于开店，更是品牌政策重构

抛开短期功绩压力，香飘飘布局线下茶饮，试验是一局势向改日的品牌政策重构，中枢不在于开若干家店，而在于通过线下场景，重建与耗尽者的径直运动，完成从“冲泡奶茶龙头”到“全品类健康饮品平台”的转型。

对传统快消品牌而言，过往依赖经销商、商超渠谈触达耗尽者，难以径直感知市场变化，品牌与用户之间存在隔膜。线下门店的开设，冲破这一壁垒，让香飘飘能直面耗尽者，快速响应市场需求，擢升品牌奢睿度与立异才略。这种“以用户为中心”的念念维升沉，恰是传统品牌在存量市场中突破窘境的要道。

同期，线下门店亦然香飘飘探索新交易情势的检修田。通过测试不同场景、不同居品的市场反馈，公司可蕴蓄线下运营教学，为后续轻钞票膨大（如加盟情势）奠定基础，幸免盲目膨大带来的风险。即便线下门店最终不可为中枢营收开头，其在品牌焕新、居品研发、用户运营上的价值，也将为香飘飘的长期发展注入能源。

从绕地球N圈的国民挂念，到跨界线下的立异探索，香飘飘的转型之路，是稠密传统耗尽品牌的缩影。时期在变，耗尽需求在变，只消主动求变、合手续立异，才智穿越周期。线下茶饮店，对香飘飘而言，不是异常，而是新的起先。这场对于品牌焕新与增长解围的探索NBA下注(中国)官网，值得市场期待。